Продолжаем изучать лучший мировой опыт в оформлении мест продаж. На этот раз изучим креативные паллетные выкладки. В обзоре 5 удивительных по своей красоте решений. Совершенно случайно, а может быть наоборот, закономерно, что все они так или иначе связаны с тематикой детства — шоколад, игрушки.
Искренне радует, что креативная мысль развивается не только в Европе и США. В нашем обзоре первые три из пяти решений из Индии.
Первое — настоящая шхуна от дизайнера, изобретателя и арт-директора Найшадха Джавери (Naishadh Jhaveri). Найшадх живет в Мумбаи, Индия. Специализируется на дизайне pos-материалов и упаковки.
Надо понимать, что Найшадх разрабатывает свои решения в расчете на крайне скудные возможности местных производителей рекламы. Все разработки Найшадха при всей своей внешней сложности изготовлены из простейших примитивов. Все оборудование изготавливается в ручную с минимальной автоматизацией. Процесс производства паллетного дисплея Red Bull в другой нашей статье. Посмотрите фото, и все поймете сами.
Презентация пилотного экземпляра. Для производства шхуны использован ДСП, массив дерева, пластик и картон с полноцветной печатью. Еще раз повторимся — конструктивное решение выше всяких похвал. Сделано внимательно, с любовью.
Найшадх рядом с пилотным экземпляром. Эта работа была отмечена на отраслевом конкурсе, который проводится объединением производителей рекламы POPAI. В конкурсе принимали участие множество других профессионалов в этой области и победа в нем — серьезное подтверждение таланта Найшадха.
Шхуна в рознице с продуктом.
Еще один замечательный проект Найшадха — креативная паллетная выкладка для бренда Oreo компании Cadbury.
Хочется отметить не только автора идеи, но и клиента. Компания Cadbury уделяет огромнейшее внимание качеству упаковки, визуальной коммуникации и рекламных материалов для оформления мест продаж. Во многом, благодаря таким клиентам и их усилиям серые и однообразные розничные магазины хотя бы на время преображаются во что-то яркое и запоминающееся.
Техническое решение паровозика разработано таким образом, что сборка производится из простых примитивов. Использованы ДСП, пластик, картон.
Обратите внимание, насколько 3D-визуализация совпадает с произведенным изделием. Еще один нюанс, который показывает насколько тщательно проработан дизайн.
Найшадх на презентации пилотного экземпляра.
Третий проект в обзоре — тоже работа Найшадха. Креативная паллетная выкладка для бренда Red Bull.
Для производства использован массив дерева, фанера, стальной профиль для каркаса и много ручного труда. Процессу изготовления этой паллетной выкладки будет посвящен наш следующий пост.
Удивляет насколько тщательно проработаны детали самолетика. Фюзеляж ровный, качественная покраска. Никаких дефектов или недоработок. Сама идея и качество производства — превосходны!
Самолетики производились тиражно! Что очень радует. Такие креативные паллетные выкладки (паллетные дисплеи) становятся событием для любой торговой точки. Фотоотчет с производства в нашем следующем посте.
Персональный сайт Найшадха — http://www.behance.net/naishh
Надо сразу уточнить — тема реактивного воздухоплавания далеко не самая типичная для сугубо девчачьего бренда. Тем интересней этот проект.
Дизайн креативной паллетной выкладки разработало креативное агентство Black Rock Marketing из Торонто, Канада. Клиентом, компанией Mattel, была поставлена задача разработать эксклюзивное решение, которое могло бы стать гвоздем интенсивной маркетинговой программы, запланированной на лето 2010 года. В программе участвовали розничные магазины с разной площадью торгового зала и решение должно было учитывать эту специфику.
В Black Rock решили буквально взорвать розницу! Клиенту был предложен концепт космического челнока, за штурвалом которого, судя по дизайну обшивки и грузу внутри, широко известная во всем мире безбашенная блондинка. Конструктивное решение шаттла не очень сложное, но потребовало тщательной проработки.
Паллетная выкладка масштабируемая, построена по модульной схеме. Первый модуль с кабиной пилота. Остальные секции — фрагменты фюзеляжа с полками для товара. В зависимости от доступного торгового пространства варьируется количество модулей с полками. Если секция всего одна — на нее сзади навешивается спойлер. Если две и больше — спойлер переставляется на последнюю секцию. После установки паллетной выкладки на пол наклеивается напольная графика в виде крыльев шаттла.
У конструкции есть пара минусов, на которые сразу обращаешь внимание. Первое — кабина выполнена слишком просто, куча каких-то ребер, утопленный внутрь и плохо читаемый стикер. Второе — внутренний объем секций с полками без брендинга. Если первое — можно списать на фантазию дизайнера, то последнее можно было доработать с минимальными усилиями. В любом случае — классная идея и качественная реализация!
Эта креативная паллетная выкладка (паллетный дисплей) разработана агентством Deborah Batchelor and Associates из города Брисбан, Австралия. Здоровская корова и деревянные кадки с товаром. Выглядит, что называется «натур». К сожалению, нет информации о том производилась конструкция или нет. Было бы интересно посмотреть.
На этом пока все!
А мы продолжаем следить за движением креативной мысли.
pos-материалы, креативные POSm, креативный дизайн, паллетные выкладки, паллетные дисплеи